Túl sokat vár Orbán a digitális szabadságharcosoktól - előkerült pár érdekesség
Megjelenés:
Orbán Viktor újabb digitális kísérlete
Vasárnap tartották a Fidesz új online csoportjának első élő eseményét, amelyet Orbán Viktor a „Harcosok Klubja” névre keresztelt. A rendezvény célja a digitális tér meghódítása, de sokan kételkednek abban, hogy ez valóban működőképes stratégia lehet.
Ahogy a telex.hu beszámolt róla, a Fidesz már hosszú ideje jelen van a közösségi médiában – jelentős forrásokat fordítva hirdetésekre, influenszerekre és propagandacsatornákra. A „digitális szabadságharcosok” elnevezés mégis azt sugallja, mintha eddig nem történt volna semmi ezen a fronton.
A közösségi média hatásmechanizmusa
Több kutatás is kimutatta, hogy a közösségi média nem képes önmagában érdemi irányváltást okozni a választói szokásokban. A felhasználók többsége csak azokat a tartalmakat látja, amelyek megerősítik már meglévő véleményét – ezt nevezzük véleménybuboréknak.
„Rengeteg bizonyíték van arra, hogy az emberek véleménye nem változik meg attól, mert a közösségi oldalakon olvasnak valamit...”
Ennek megfelelően a Fidesz új stratégiája leginkább a már meglévő szavazói bázis motiválására lehet alkalmas. Azonban az új szavazók elérése ilyen formában kérdéses.
Magyar Péter és a „professzionális mód”
A Fidesz politikusaihoz képest Magyar Péter organikus elérése kiemelkedő. Ennek oka részben az, hogy ő személyes profilját használja kommunikációra, nem hivatalos oldalt. A Facebook „professzionális módja” lehetővé teszi számára, hogy személyes hangvételű posztjai szélesebb körben terjedjenek.
A Megafon-projekt több milliárd forintos támogatás ellenére sem képes hasonló hatást elérni. Ez felveti azt a kérdést, hogy az influenszerek és reklámkampányok valóban hatékonyak-e a politikai véleményformálásban.
Konklúzió és a digitális jelenlét határai
A digitális szabadságharcosok kezdeményezése inkább tűnik PR-fogásnak, mint valódi társadalmi mozgalomnak. A politikai kommunikációban valóban fontos a közösségi média, de a hitelesség és az őszinte interakciók többet számítanak, mint a hirdetési költségvetés nagysága.
Ahogy a telex is megfogalmazza: a legnagyobb veszély nem az, ha nem tudunk elérni mindenkit, hanem ha csak saját magunkat halljuk vissza egy digitális visszhangkamrában.
Kulcsszavak
orbán viktor, harcosok klubja, közösségi média, digitális szabadságharcosok, magyar péter, megafon, fidesz, facebook, politikai kommunikáció, algoritmus
